Ürün bağlantısı başlangıçtır; teklifin bütün koşulları değildir
Bir ürün bağlantısını AI aracına verdiğinde başlık, açıklama ve görsellerden hızla bir reklam taslağı çıkabilir. İşletme için kritik soru, metnin akıcı olup olmamasından önce gelir: Taslak hangi varyantın fiyatını kullanıyor ve hangi bilgiyi gerçekten doğrulanmış kabul ediyor?
Ürün sayfasında “900 TL’den başlayan” yazabilir. Aynı sayfada büyük boy 1.200 TL, bazı renkler farklı fiyatlı, kargo ise sepete bağlı olabilir. Bu ayrıntıları tek fiyat ve tek stok cümlesine sıkıştırırsan, reklam doğru bir sayfadan yanlış bir teklif çıkarabilir.
Bu rehberde kısa bir teklif doğruluk kaydı kuruyoruz. Her ticari iddianın değeri, kaynağı, kontrol zamanı ve geçerli olduğu koşul belli olacak. Böylece taslağı hazırlayan kişi veya sistem, bilmediği bilgiyi doldurmak yerine açıkça dışarıda bırakabilecek.
Bir bağlantının bir kez okunması, sonraki değişikliklerin izlenmesi anlamına gelmez. Güncellik için ayrıca veri alma, değişikliği tespit etme, ilgili reklamları bulma ve yayın davranışını kontrol etme adımları gerekir. Kullandığın aracın bu adımlardan hangilerini gerçekten yaptığını ayrı ayrı öğren.
Ürün, varyant ve teklifi ayrı kaydet
Ürün adı tek başına yeterli bir kimlik değildir. Boy, renk, paket adedi veya hizmet kapsamı fiyatı değiştiriyorsa reklamın hangi seçeneği anlattığını kayda geçir. Genel ürün bağlantısının yanı sıra mümkünse o seçeneğe götüren bağlantıyı doğrula.
Teklif ise ürünün kendisinden farklıdır. Bir çanta aynı kalırken fiyatı, kargo koşulu veya hediye paketi seçeneği değişebilir. Bu nedenle ürüne bağlı sabit tanımlarla zamana ve sepete bağlı koşulları aynı metin parçasında tutmak yerine ayrı alanlara ayır.
| Alan grubu | Örnek bilgi | Kontrol sorusu |
|---|---|---|
| Kimlik | Ürün ve varyant kodu, boy, renk | Tıklanan sayfa aynı seçeneği mi açıyor? |
| Fiyat | Tutar, para birimi, geçerli varyant | Bu fiyat kimler için ve hangi koşulda geçerli? |
| Bulunabilirlik | Satışa açık, ön sipariş veya geçici yok | İşletme bu siparişi gerçekten kabul edebiliyor mu? |
| Teslimat | Bölge, ücret, tahmini hazırlama süresi | Yazılan süre gönderim mi, müşteriye ulaşma mı? |
| Kampanya | Başlangıç, bitiş, kod ve sepet koşulu | Koşul reklamda anlaşılabiliyor mu? |
Her iddiaya bir kaynak ve geçerlilik koşulu ekle
Kayda “fiyat 900” yazmak yerine “mini boy; 900 TRY; belirtilen satış pazarı; kontrol zamanı” yaz. Fiyatın alındığı sayfa veya işletme kaydı da aynı satırda bulunsun. Kaynak bağlantısı yalnız bir internet adresi olmak zorunda değildir; erişimi yetkili kişilerle sınırlı bir ürün sistemi kaydı da olabilir.
Kaynağın otoritesini alan bazında belirle. Stok için reklam taslağını, ürünün malzemesi için eski bir sosyal paylaşımı esas alma. Ürün sistemi, ticari teklif kaydı ve teslimat sözleşmesi farklı bilgilerin dayanağı olabilir. İki kaynak çelişirse hangisinin geçerli olduğunu işletmenin ilgili sorumlusu çözmeli.
Google Merchant Center’ın fiyat kuralları, ürün verisindeki tutar ve para biriminin açılış sayfası ve ödeme adımıyla tutarlı olmasını; varyant fiyatlarının açık gösterilmesini ister. Bu, Google’ın ilgili ürün gösterimleri için tanımladığı bir gerekliliktir. Buradaki teklif tablosu, başka kanallardaki metinleri de aynı dikkatle incelemek için önerdiğimiz çalışma yöntemidir.
Kontrol zamanı bir garanti süresi değildir. Bir ürünün stoğu sık değişiyorsa daha yakın kontrol gerekir; sabit malzeme bilgisi aynı sıklıkta değişmeyebilir. Yeniden kontrol zamanını gerçek değişim hızına ve yanlış bilginin etkisine göre seç.
Varsayımsal bir taslaktaki yanlışları düzelt
Varsayımsal örnek — gerçek ürün, müşteri veya canlı reklam değildir. Örnek ürün kaydında mini çanta 900 TL, büyük boy 1.200 TL olsun. Standart kargo 60 TL; 1.500 TL ve üzerindeki sepetlerde ücretsiz olsun. Aynı gün gönderim veya son üç ürün bilgisi kayıtta bulunmasın.
Üretilen taslak şöyle olsun: “Tüm boylar 900 TL, ücretsiz kargo! Son üç ürün bugün yola çıkıyor.” Bu metnin dört ayrı iddiasını kontrol et: bütün boylara aynı fiyat uygulanmış, koşullu kargo genelleştirilmiş, stok adedi eklenmiş ve gönderim süresi uydurulmuş.
Kaynağa bağlı bir düzeltme: “Mini boy 900 TL, büyük boy 1.200 TL. Standart kargo 60 TL; 1.500 TL ve üzeri sepetlerde standart kargo ücretsiz. Boy seçeneklerini incele.” Görsel veya başlık alanı kısıtlıysa tek varyantı seçip o varyantın teklifini anlatmak daha anlaşılır olabilir.
Burada amaç reklamı uzun koşul metnine çevirmek değil. Teklifin kapsamını daraltarak kısa ve doğru bir cümle kurabilirsin: “Mini boy günlük çanta — 900 TL.” Kargo ve diğer zorunlu bilgiler uygun görünürlükte devam eder. Taslak kaynakta bulunmayan bir teslimat veya kıtlık iddiası kazanmaz.
Stok bilgisini sayfadaki düğmeyle sınırlama
Bir “satın al” düğmesi görmek, bütün varyantların aynı koşulla alınabildiğini kanıtlamaz. Seçilen boyu ve rengi, teslimat bölgesini ve varsa ön sipariş durumunu kontrol et. Sepetteki son ekran ürün sayfasından farklı bir koşul gösteriyorsa nedeni çözülmeden reklam vaadini genişletme.
Google Merchant Center bulunabilirlik kuralları, ürün verisi, açılış sayfası ve ödeme adımındaki durumun, ilgili varyant dahil tutarlı olmasını ister. Bu gerekliliği bütün platformlar için aynı hata kodu veya aynı kurulum adımı varmış gibi genelleştirmemek gerekir.
Çalışma dosyasında “bilinmiyor” geçerli bir durumdur. Stok bilgisi alınamadığında “stokta” yazmak, bir okuma sorununu ticari vaade dönüştürür. Benzer şekilde fiyatın alınamaması sıfır fiyat anlamına gelmez. Veri yoksa o iddiayı kullanmadan bir metin hazırlanabilir veya ilgili taslak bilgi doğrulanana kadar bekletilebilir.
Hizmet işletmesinde aynı mantık randevu kapasitesine uygulanır. “Bugün boş yer var” cümlesi, takvimden zamanlı ve kapsamı belli bir kontrol gerektirir. Genel hizmet açıklamasından bugünkü kapasite türetilemez.
Reklam metni, görsel ve tıklama hedefini birlikte incele
Doğru fiyat yalnız ana metinde görünüyorsa ama görselin üzerinde eski fiyat kaldıysa reklam bütünüyle tutarlı değildir. Başlık, ana metin, görsel üzerindeki yazı, video içindeki teklif, kart açıklaması ve tıklanan sayfayı aynı ürün kaydıyla karşılaştır.
Kontrolde bir kişiye yalnız fiyatları, diğerine yalnız teslimat koşullarını okutmak işe yarayabilir. Ama nihai sorumluluk, bütün teklifi birlikte değerlendiren bir kişide olmalı. Parçalar tek tek doğruyken yan yana yanıltıcı bir anlam oluşturabilir: “900 TL’den başlayan” fiyatın yanında yalnız pahalı varyantın fotoğrafı bulunması gibi.
AI ile hazırlanan görselin ürün biçimini koruması da ayrı bir kontroldür. Metin tablosu, görselde eklenmiş aksesuarı veya ürünün değişmiş boyutunu yakalamaz. Görsel referans ve teklif kaydı birlikte incelendiğinde müşterinin hangi ürünü hangi koşulla alacağı daha açık olur.
Bir bilgi değiştiğinde etkilenen reklamları bul
Teklif kaydında ürün ve varyant kimliğinin yanına kullanılan taslak veya reklam kimliklerini ekle. Örneğin mini boyun fiyatı değişirse bütün kampanyaları baştan okumak yerine bu bilgiyi kullanan yayınları bulabilirsin. Aynı kaydın Türkçe ve İngilizce metinlere nasıl bağlandığını da koru.
Değişiklik kaydı eski değeri, yeni değeri, öğrenildiği zamanı ve uygulanan işlemi içersin. Sitedeki fiyatı düzeltmek ile reklamı güncellemek aynı işlem değildir. Bazı görsellerin yeniden hazırlanması, bazı yayınların durdurulması veya bir koşulun metinden çıkarılması gerekebilir.
Otomasyon kullanıyorsan “güncellendi” etiketinin neyi ifade ettiğini sor. Yeni veri alınmış mı, taslak yeniden yazılmış mı, platforma değişiklik gönderilmiş mi, yoksa sonuç ayrıca kontrol edilmiş mi? Her aşamanın aynı anda tamamlandığını varsayma.
Güncelleme sürecinde müşterinin kişisel verisine ihtiyacın yok. Bu çalışma ürün, teklif ve reklam kayıtlarıyla yapılabilir. Sipariş veya mesaj dökümlerindeki kişisel bilgileri sırf örnek zenginleşsin diye AI aracına ekleme.
Çalışma dosyasıyla ilk doğrulanmış briefini çıkar
Dosyanın temel sütunları alan, değer, kaynak, kontrol tarihi, geçerlilik koşulu, sorumlu ve etkilenen reklamlardır. Bir satır bir iddiayı temsil eder. Örnek satırlar sentetiktir; kendi ürün kaydını bunların yerine yaz.
Sonra AI aracına şu kapsamı ver: “Bu alanları doğrulanmış bilgi kabul et. Belirtilmeyen fiyat, stok adedi, teslimat süresi, indirim veya müşteri sonucu ekleme. Bir koşul metne sığmıyorsa teklifin kapsamını daralt ve hangi bilgiyi kullandığını belirt.” Bu talimatın ardından üretilen metni yine tabloyla karşılaştır.
Yayın kararı, ürün kimliği ile teklifin eşleşmesi ve gerçek tıklama hedefinin kontrolüyle tamamlanır. Aracı seçerken de yalnız hızlı taslak üretimini değil, hangi bilginin nereden geldiğini ve bir değişikliği nasıl ele aldığını değerlendir.
